产品介绍

勇闯天涯superX是华润雪花啤酒品牌重塑以来的首支核心产品，于2018年3月18日上市。自上市以来，一直聚焦年轻人“生而无畏”的挑战精神，旨在为用户带来无限探索的可能。

 在雪花啤酒打造中国啤酒品牌的思路中，勇闯天涯superX位于“中部创新”的矩阵，被定位成“挑战”、“酷”，即“中国之酷”，也被定义为“专为年轻人量身定制的啤酒”，承载了雪花啤酒对于新一代消费族群的深刻洞察。

 品牌内涵

勇闯天涯superX的“super”代表超级、无限；X代表探索、未知；“superX”意味着未来将为年轻用户带来无限探索的可能。在啤酒行业领域，勇闯天涯superX带着“生而无畏”的品牌主张与品牌态度，致力于成为啤酒行业跨时代的先驱者，向年轻人发起对话，寻求与18-25岁富有挑战精神的年轻一代群体的精神共鸣，与勇闯天涯superX一起进入酷感世界！

产品特点

　  包装上：勇闯蓝，通体无畏蓝瓶身，营造静谧的空间感，深邃无界限；延续攀登者符号，不断突破挑战；流线型瓶身设计，突破标准和规则，充满未来感。外观时尚而个性，符合年轻消费者的审美。酒体上：使用 “X”酵母，在淡爽的拉格酒体中采用慕尼黑醇厚麦芽精选调香，使酒体清新不失醇厚，口感丰富。酒花风味赋予酒液阳光柑橘香，从嗅觉到味觉持续感受清新酷爽。

获奖情况

勇闯天涯superX的创新营销之路实现了行业引领和消费者认同，斩获多个国内外营销行业大奖：

Ø  携手《这！就是街舞》4荣获2021年优酷“CBD年度营销奖”。

Ø  凭借《这！就是街舞》4全链路营销获得2021年 “金触点品牌娱乐营销金奖”。

Ø  2021年荣获“Bot2021-2022年度未来品牌-趋势子赛道文化潮流与运动奖”。

Ø  过热点大数据研究院全方位对品牌评估，2021年获得微博“针不戳爆款单品榜”。

Ø  荣获世界品牌实验室（WBL）2021年度“中国品牌年度品牌营销大奖”。

Ø  荣获2021年度创新营销“社交营销银奖”、“影视综艺短视频银奖”。

Ø  携手《这！就是街舞》3整合营销获得2020年“第十四届金投赏商业创意金奖”，其开创的全链路整合营销新模式获得行业内广泛认可。

Ø  携手《这！就是街舞》3创新营销IP赋能品牌营销全链路滲透年轻用户圈层，获得2020广告主奖。

Ø  全链路IP营销获得“成功营销”2020年度创新案例——整合营销银奖。

Ø  携手《这！就是街舞》3营销 获得“2020金匠奖”年度娱乐营销 银奖。

Ø  携手《热血街舞团》荣获2018年中国广告长城奖银奖

Ø  荣获2018CMO价值营销峰会暨金匠奖“B2C最佳整合营销奖金奖”，并携手爱奇艺荣获2018年金匠奖“B2B最佳内容营销奖”。

Ø  凭借全息电梯广告创意夺得伦敦国际奖最佳创新市场营销奖，成为首个获得此殊荣的中国消费品牌。

Ø  凭借网易世界杯全新UGC内容营销案例，摘得中国国际广告节2018年度金牌案例。

Ø  荣获世界品牌实验室（World Brand Lab）2018年中国品牌年度大奖“特别大奖”——品牌营销大奖。

Ø  荣获2018科锐国际创新节“营销创新类·金奖”。

马尔斯绿

产品介绍

雪花马尔斯绿啤酒是华润雪花啤酒推出的一支高端产品，以源于时尚与创造力的潮流态度，时刻点燃创意灵感，以REMIX形式表达品牌潮流DNA，不断打破固有定义，跨界融合，是一款兼具时尚及艺术质感的潮流产品。在雪花啤酒打造中国啤酒品牌的思路中，雪花马尔斯绿位于“中部创新”的矩阵，被定位成“潮流”，即“中国之潮”。汲取流行色元素而诞生的雪花马尔斯绿啤酒拥有潮流的内核、时尚轻奢的外观，符合年轻人的潮流审美，甄选精酿酒花，还原阳光青柠果香，打造沁人心脾冷翠口感。

上市时间

2019年4月9日，雪花马尔斯绿MARRSGREEN 正式上市。

2019年7月26日，雪花马尔斯绿MARRSGREEN 500ml听装在京东国际啤酒节期间上线首发。

面向人群

主要面向爱社交、爱潮流的28-30岁都市白领人群。

包装设计

以马尔斯绿作为这款同名啤酒的主题色，从视觉色彩上提升雪花品牌的潮流感，同时为雪花马尔斯绿赋予了冰爽的情绪感染力。

极简化雪花矢量图 打造马尔斯绿的专属符号

在瓶身上，将矢量化雪花图案作为这款啤酒的专属符号，并将雪花图案起凸，以立体雕花工艺展现雪花的纯粹之美，以极简设计平衡色彩带来的视觉冲击。

像素化冰雪王国 开启虚拟世界的浪漫想象

以像素化图形再现冰雪王国的场景，重塑童话故事中的驯鹿、猫头鹰、雪松、冰雪城堡，都融入到一瓶雪花马尔斯绿里。

年轻化的视觉语言 打开马赛克下的新奇世界

英文字体MARRS GREEN以俄罗斯方块为设计的灵感来源，以童年时期的经典游戏拉近与当代80后、90后的距离，并通过扁平化的几何图形将文字视觉化，打造能与年轻人产生共情的趣味性和怀旧感。雪花马尔斯绿系列作品创意获得2018年度意大利A设计奖银奖以及2019年度设计界“圣经”Graphis银奖。

脸谱系列啤酒

产品介绍

2020年4月28日，华润雪花啤酒旗下超高端产品脸谱系列啤酒换新登场，传承“花脸+旦角”两支组合装的灵感，整体设计延续了雪花啤酒多年来对于中国文化的热爱。脸谱系列啤酒是雪花啤酒“4+4”高端品牌矩阵中四大中国品牌之一。在雪花啤酒打造中国啤酒品牌的思路中，脸谱系列啤酒位于“顶部传承”的矩阵，被定位成“中国之形”。 

品牌内涵

脸谱系列啤酒，源于文化的恩赐，演绎中国元素，释放中国美感，从名称到形象到定位，意在传递出传统文化内涵，建立属于中国人自己的文化自信及文化自豪，向中国及世界啤酒爱好者们介绍来自中国的“东方文化”啤酒品牌。

口味特点

雪花脸谱系啤酒列酒体醇厚饱满，香气纯正麦香浓郁，泡沫洁白、细腻，挂杯持久，入口回味流转，广受消费者喜爱和专业品酒师推荐。

产品包装

脸谱系列啤酒分为花脸和旦角两种包装：

花脸: 4.7% vol，原麦汁11.5°p

旦角: 3.2% vol，原麦汁8°p

酿造过程

雪花脸谱系列啤酒甄选来自捷克的柔香型萨兹酒花，淡雅持久，愉悦怡人。生产工艺采用 “煮出法”糖化，数小时分步升温，缓速萃取麦芽精华，酒体绵韵醇厚。85摄氏度3小时麦芽焙香赋予啤酒浓厚麦香。

价值与意义

文化表于形，品质修于内。华润雪花啤酒一直注重中国传统文化的传承，脸谱系列啤酒的推出创新地融入中国京剧元素，使其逐渐印上中国印记，通过继承传统元素，运用现代化的表达方式，以啤酒为载体形成雪花啤酒品牌组合群的中国文化表达。（摘自侯总《企业管理》杂志专访速记）二十年来，华润雪花啤酒的成长不仅得益于行业的高速发展，更得益于雪花将品牌建立在中国原生文化与生活方式上，得益于多年来以匠心精神对产品品质的苛求和精心雕琢。具有中国元素的脸谱系列啤酒，正是中国历史文化在啤酒之中的表达。

荣誉经历

• 脸谱系列花脸啤酒获2021世界啤酒大奖赛（WBA）大奖。

• 世界啤酒大奖赛（World Beer Awards）是目前世界上仅有的四个参赛数量超过2000个的商业啤酒赛事之一，已有13年历史，是选择最佳国际啤酒风格的全球性赛事，旨在选出国际公认的“世界上好的啤酒”。

• 雪花啤酒高端系列在2021世界啤酒大奖赛（WBA）中斩获4项奖项。其中，脸谱系列花脸啤酒获捷克淡色拉格组China Winner 大奖。

美食盛典（2020年、2021年）

凤凰网美食频道发起的金梧桐美食榜单，是美食领域的年度盛会。榜单由业内权威评审团评选，集结各大菜系名店、名厨、名家为榜单背书，极具权威性和专业度，为上榜餐厅树立格调与美誉度。作为首席赞助的脸谱系列啤酒独具东方美学特色，完美搭配古典气息浓厚的中国烹饪，柔香淡雅的撒兹酒花与精致麦芽焙香散发出淡雅果香，给予食客尺颊生香之感。脸谱系列啤酒携手凤凰网美食盛典，邀请中国美食家群体共同参与，联袂打造金梧桐中国餐厅指南，成功构筑出中国高端精致餐厅指南体系。美食加美酒的“联袂演出”，引得众多食客不住赞叹。

匠心营造

产品介绍

匠心营造啤酒是华润雪花啤酒于2018年推出的高端啤酒产品，是雪花啤酒“4+4”高端品牌矩阵中四大中国品牌之一，也是雪花啤酒实施品牌重塑、攻占高端啤酒市场的旗舰之作。在华润雪花打造中国啤酒品牌的思路中，匠心营造啤酒位于“顶部传承”的矩阵，被定位成“中国之味”。

口味特点

麦芽

甄选加拿大、澳洲和慕尼黑的三种进口麦芽，原产地的阳光、空气和土壤使得匠心营造啤酒风味表现突出。精准配比激发，使口感醇厚、强烈、饱满馥郁。

酒花

在酒花选择上，配以纯正的赫斯布鲁克香花加马革努门苦花，入口轻盈甘冽，泡沫绵柔细腻，别有一番风味。

工艺

匠心酿造工艺，高温下料，短时间糖化，让酒的口感更好；低温缓慢发酵+延长贮酒时间（10-15天），使酒液平衡协调，更加柔；麦芽香气明显，口味丰富，口感醇厚。在10-15℃试饮温度下，啤酒泡沫丰富，细腻持久，香气浓郁，饮用口感舒适。

包装艺术

匠心营造啤酒的包装表达了忠于传统、回归本质的匠心精神，通过展示传统手艺，向酿酒大师们流传至今的匠人精神致敬。瓶体采用雕花复刻了窗棂步步锦样式，再现匠人的精湛手艺与诗意浪漫，篆刻出东方美学的典雅与格调。琥珀色玻璃瓶身，自带坚韧气质，通透还原金麦原色。全铝箔工艺，尊享奢华质感。采用浅浮雕与镂空手法塑造瓶身，与传统窗棂丁工纹相互衬托，每一个细微部分都经过工艺复杂的雕琢与镌刻。一器一物传承爱与美好，致敬匠人匠心。

获奖情况

匠心设计获得了五项国际大奖：

• 2019 C B C A ward中国国际挑战赛三星天禄金奖

• A’Design Award设计大奖赛铂金奖

• One Show广告奖优胜奖

• 2018 Pentawards包装设计金奖

• German Design Award德国官阶最高设计奖

产品大事记 

《风味人间》

《风味人间》是由《舌尖上中国》导演陈晓卿团队拍摄的一档美食类纪录片，第一季一经播出，就交出了豆瓣评分9.1,、总播放量破9亿次的答卷。匠心营造啤酒以【风味人间甄选啤酒】身份在节目中亮相，携手《风味人间》引爆“舌尖”盛宴，演绎极致匠心。自2018年到2021年，双方已经合作三季。

匠心年夜饭

#过年回家，匠心年夜饭。#

年的仪式感，是用心做的年夜饭；年的幸福感，是全家团聚的年夜饭。年的味道，匠心陪伴。春节期间，打造#匠心年夜饭#IP，让匠心成为年夜饭桌上最不可或缺的一瓶酒，陪伴在每一个相聚食刻。

匠心团圆饭

不仅仅是家人的相聚，才叫团圆。生活在我们身边的家人，互相扶持的好友、闺蜜、兄弟等「新家人」的中秋相聚，也是团圆。现代中秋佳节之际，匠心营造啤酒以非凡风味，为「新家人」们打造出一场场互诉情谊的团圆盛宴。

匠心品鉴会 

一餐一世界，一食一匠心。匠心营造啤酒，将啤酒与美食完美融合，举办“匠心营造 食刻有匠心”品鉴会，线下落地近百场，奉上视觉与味觉的饕餮盛宴，呈上一场匠心品鉴之旅。